مهدی منتظر قائم؛ رضا کاوند
چکیده
این مطالعه به دنبال پاسخگویی به این پرسش اساسی است که چگونه مخاطبان جوان شبکههای خاص ماهوارهای فارسیزبان به خوانش پیامهای ارتباطی این شبکهها میپردازند و چه نوع قرائت و خوانشی از این پیامها دارند. برای پاسخ به این سؤال این مطالعه از رویکرد تحلیل دریافت و مدل رمزگذاری و رمزگشایی استوارت هال استفاده کرده است. این رویکرد ...
بیشتر
این مطالعه به دنبال پاسخگویی به این پرسش اساسی است که چگونه مخاطبان جوان شبکههای خاص ماهوارهای فارسیزبان به خوانش پیامهای ارتباطی این شبکهها میپردازند و چه نوع قرائت و خوانشی از این پیامها دارند. برای پاسخ به این سؤال این مطالعه از رویکرد تحلیل دریافت و مدل رمزگذاری و رمزگشایی استوارت هال استفاده کرده است. این رویکرد بر این اصل استوار است که مخاطبان هنگامی که در برابر پیامهای رسانههای جمعی قرار میگیرند بر اساس زمینههای اجتماعی و فرهنگی خود به صورتی فعالانه متون رسانهای را قرائت و دریافت میکنند. بر اساس این دیدگاه متون رسانهای از قابلیت چندمعنایی بهرهمند هستند و افراد بر اساس زمینههای شناختی، اجتماعی و هویتی که دارند معنای خاصی از این متون دریافت میکنند. این مطالعه با اتخاذ روش تحلیل گفتمان و از طریق تکنیک مصاحبه عمقی، در پایان نشان میدهد که شرایط فرهنگی و هویتی مخاطبان مورد مطالعه در نحوه پذیرش و دریافت پیامها بسیار مؤثر است. نتایج این تحقیق با توجه به شرایط خاص تلویزیونهای ماهوارهای در ایران و همچنین با توجه به فرهنگ و هویت پیوندی مهاجران ایرانی که عمدتاً تولیدکنندگان برنامههای شبکههای ماهوارهای فارسیزبان هستند، حاوی دلالتهای نظری ویژه است.