پژوهشگاه مطالعات فرهنگی، اجتماعی و تمدنی (وزارت علوم، تحقیقات و فناوری) فصلنامه تحقیقات فرهنگی ایران 2008-1847 4 1 2011 04 09 Passive Audience or Who Select Beyond Media? A Comparative Study in Communication Texts & Theories مخاطبان منفعل یا افراد گزینشگر آن سوی رسانه‌ها؟ کنکاشی تطبیقی در متون و نظریه‌های ارتباطی 27 48 161 10.7508/ijcr.2011.13.002 FA مهدی محسنیان راد دانشیار دانشکده فرهنگ و ارتباطات دانشگاه امام صادق (ع) امیر عبدالرضا سپنجی دکتری ارتباطات، دانشگاه علامه طباطبایی Journal Article 2010 12 11 The present article is to study the characteristics and general nature of audience and is described it as \"Audience phantasm\" in developing countries. It firstly notes that there will be consequences such as audience distancing themselves from local and official media if policy makers and media officials\' imaginations of audiences become far from related bare facts have happened in the era of global media and the nature of audiences. Knowing and analyzing the image of audiences presented in new communication theories. Accordingly, as the abovementioned authorities’ viewpoint of audiences exposed to media messages keeps distance from the true nature of media activities, media‐message receivers and their current position in the booming market of media, as termed by Mohsenyan Rad as “Message Bazaar”, there will possibly be disastrous social, cultural, political, and even economic consequences with regard to media uses.Then the history and definitions of “audience”, \"uses & gratifications theory\" and the concept of \"Audience Phantasm\" is described. After that, based on those and the increased options as well as the right of selecting of today-audience in the situation of message bazaar, as a result the characteristics of them are explained. مقاله حاضر به بررسی و شناخت ویژگی‌ها و ماهیت عمومی «افراد آن سوی رسانه‌ها» می‌پردازد و آن را در کشورهای درحال‌توسعه با اصطلاح «مخاطب‌پنداری» توصیف می‌کند. در مقدمه این مقاله به این نکته اشاره شده که هرچه تصویر ذهنی سیاست‌گذاران و مدیران عرصه‌های رسانه‌ای در کشورهای درحال‌توسعه با واقعیت‌های موجود در این عرصه فاصله داشته باشد، پیامدهایی از قبیل دور شدن مخاطبان از محتواهای رسانه‌های بومی و مورد تأیید را به دنبال خواهد داشت.شناخت و تحلیل انگاره یا تصویر «افراد آن سوی رسانه‌ها» با بررسی نظریه‌های عرصه علوم ارتباطات، می‌تواند بسیاری از زوایای پنهان فعالیت در عرصه رسانه‌ها و عملکردهای مختلف انجام‌شده در این عرصه در کشورهای درحال‌توسعه را به‌روشنی بازنمایاند؛ بر این اساس، هرچه نگرش سرآمدان حکومتی در چنین کشورهایی نسبت به افراد آن سوی رسانه‌ها که در معرض پیام‌های رسانه‌ای هستند، با ماهیت واقعی فعالیت رسانه‌ها، پیام‌گیران و جایگاه امروزی آنان در بازار پُررونق رسانه‌ها و به تعبیر محسنیان راد «بازار پیام» (1387) بیشتر فاصله داشته باشد، احتمال مواجهه با عواقب جبران‌ناپذیر اجتماعی، فرهنگی، سیاسی و حتی اقتصادی در مقوله بهره‌مندی از رسانه‌ها بیشتر خواهد بود.مقاله در ادامه به مرور تاریخچه و تعریف «افراد آن سوی رسانه‌ها»، نظریه بهره‌مندی و خرسندی از رسانه‌ها و مفهوم «مخاطب‌پنداری» برای رسانه‌ها می‌پردازد. سپس بر اساس نظریات پیش‌گفته، ویژگی‌های کنونی افراد آن سوی رسانه‌ها را با توجه به افزایش روزافزون اختیارات و حق انتخاب آنان و در شرایط فعلی بازار پیام، برمی‌شمارد. http://www.jicr.ir/article_161_bd4c9ab730f5513206b999ec0d90d1fb.pdf