فصلنامه تحقیقات فرهنگی ایران

فصلنامه تحقیقات فرهنگی ایران

مطالعه بازی زپتو به‌عنوان سکوی آواتاری ترویج سبک زندگی غربی

نوع مقاله : مقاله علمی پژوهشی

نویسندگان
سعید رضا عاملی 1
منیژه اخوان 2
1 استاد علوم ارتباطات اجتماعی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه تهران، تهران، ایران
2 دانشجوی دکترای مدیریت رسانه، گروه علوم اجتماعی و رفتاری، پردیس کیش، دانشگاه تهران، تهران، ایران
10.22035/jicr.2023.3114.3429
چکیده
متاورس برآیند همگرایی صنعت و تخیل است و این امکان را به کاربران می‌دهد تا با آواتارهای خودشان در آنجا حضور سه‌بُعدی و غوطه‌ور داشته باشند و نوعی تجربه زندگی دوفضایی در دنیای واقعی و محیط‌های دیجیتال است. بازی‌ها، پیشگامان متاورس هستند. سکوی بازی زپتو بزرگ‌ترین سکوی متاورس کره جنوبی و آسیاست که کاربرانی از سرتاسر جهان دارد. با افزایش محبوبیت محصولات موج کره‌ای (هالیو) مانند کی‌پاپ در میان نوجوانان ایرانی، زپتو به یک جهان‌بازی پرطرفدار میان آنها تبدیل شده است. بر این اساس، در این مقاله اکتشافی، به دو مسئله پرداخته شده است: نخست، در چارچوب الگوی پذیرش فناوری، بر تجربه کاربری در زپتو و مطالعه عوامل تعیین‌کننده‌ای تمرکز شده است که روی تمایل کاربران ایرانی برای بازی کردن در زپتو اثرگذار است؛ دوم، چالش‌های زپتو بر اساس قالب محتوایی آن برای کاربران ایرانی آن بررسی شده است. جامعه موردنظر در این مقاله، تمام کاربران ایرانی زپتو بودند و با استفاده از روش نمونه‌گیری تصادفی، با 40 نفر از کاربران آن مصاحبه نیمه‌ساختاریافته انجام شد. یافته‌ها نشان می‌دهد که زپتو به نوعی رواج‌دهنده الگوهای غربی در حوزه سرگرمی‌هاست و بر اساس دارا بودن ظرفیت شکل‌دهی به سلیقه و ذائقه و نگرش و رفتار کاربران ایرانی، دریچه‌ای برای پرورش سبک زندگی غیراسلامی فراهم می‌کند.
کلیدواژه‌ها
متاورس
فرهنگ اسلامی
زپتو
بازی‌های آنلاین و آواتار

موضوعات

باقری، مجتبی؛ سعیدآبادی، محمدرضا؛ و صبار، شاهو (1400). مدل ارزیابی اثر بازی وارسازی بر درگیری برند. مدیریت برند، 8(4)، 53-102. doi:10.22051/BMR.2022.38276.2261
باقری، مجتبی؛ سعیدآبادی، محمدرضا؛ و صبار، شاهو (1401). آثار مکانیک‌های بازی‌وارسازی بر درگیری کاربران. مطالعات مدیریت بهبود و تحول، 31(106)، 154-135.  doi: 10.22054/jmsd.2022.63446.4027
بائوج لاهوتی، رضا؛ و قاسمی، احمدرضا (1395). تبیین رفتار مصرف‌کنندگان فناوری اطلاعات بر مبنای مدل پذیرش فناوری. رهیافت، 26(61)، 74-63.
خراسانی، اباصلت؛ عبدالملکی، جمال؛ و زاهدی، حسین (1390). عوامل مؤثر بر پذیرش یادگیری الکترونیکی در دانشجویان دانشگاه علوم پزشکی تهران بر مبنای مدل پذیرش فناوری. آموزش در علوم پزشکی، 11(6)، 673-664.
درخشانیان، سیده صدیقه؛ مسرور، غلامعلی؛ عبدالخانی، امید؛ و قاسمی، امید (26 مهر 1397). پیش‌بینی رفتار خرید در شبکه اجتماعی اینستاگرام با کمک مدل ترکیبی پذیرش فناوری TAM و نظریه رفتار برنامه‌ریزی شده TPB. چهارمین کنفرانس بین‌المللی مدیریت، کارآفرینی و توسعه اقتصادی، تاکستان.
رزمی، جعفر؛ حیدریه، سیدعبدالله؛ و شهابی، علی (1393). توسعه مدل پذیرش فناوری در بانکداری ایران (پژوهشی پیرامون بانک رفاه). مدیریت صنعتی، 6(3)، 471-490. doi: 10.22059/imj.2014.50679
سرگلزایی، شریفه؛ و محمدابراهیم‌زاده‌سپاسگزار، صمد (1395). مدل‌سازی پذیرش فناوری از سوی کاربران برای دستیابی به شهر هوشمند؛ مطالعه موردی: مرکز استان. مطالعات شهری، 22، 42-27.
سیدحسینی، سیدمحمدعلی؛ نژادی، پویان؛ و نصیری، حامد (1398). الگوی ارزش‌های ادراکی در مخاطبان پلتفرم‌های بازی‌های دیجیتال. فصلنامه تحقیقات فرهنگی ایران، 12(1)، 25-1. doi: 10.22035/jicr.2019.377
شاه‌جعفری، طاهره؛ ابراهیم‌آبادی، حسین؛ رضایی، محمدهاشم؛ و ابراهیم‌زاده، عیسی (1394). الگوی استفاده از اینترنت در طراحی برنامه‌های پس از مدرسه. فصلنامه مطالعات میان‌رشته‌ای در علوم انسانی، 7(2)، 147-127. doi: 10.7508/isih.2015.26.006
عاملی، سعیدرضا (11 بهمن 1400). عاملی: انقلاب دین را به میدان زندگی کشاند. خبرگزاری تسنیم. برگرفته از https://www.tasnimnews.com/fa/news/1400/11/11/2654129/
عاملی، سعیدرضا (1382 الف). دوجهانی‌شدن‌ها و آینده جهان. کتاب ماه علوم اجتماعی، 69 و 70، 28-15.
عاملی، سعیدرضا (1382 ج). دوجهانی‌شدن‌ها و هویت‌های همزمان آینده. خردنامه همشهری، 26، 11-10.
عاملی، سعیدرضا (1382ب). دوجهانی‌شدن‌ها و جامعه جهانی اضطراب. نشریه نامه علوم اجتماعی، 1(21)، 174-143.
عاملی، سعیدرضا (1390). مطالعات جهانی‌شدن: دوفضایی‌شدن‌ها و دوجهانی‌شدن‌ها. تهران: سمت.
عاملی، سعیدرضا (1394). مطالعات دوفضایی شدن بازی‌های رایانه‌ای: رویکرد ارزشی ـ بومی به بازی‌ها. تهران: امیرکبیر.
عاملی، سعیدرضا (28 اردیبهشت 1401). روابط عمومی متاورس، عرصه حضور سه‌بعدی، محسوس، هویت‌داری، هویت‌بخش، غیرمرکزی، منعطف برای تغییر همراه با مشارکت همگانی در فضای دوم است. شارا شبکه روابط عمومی رسانه‌ای برای روابط عمومی. برگرفته از https://www.shara.ir
نوری، روح‌الله؛ حاتمی، محمد؛ و ابراهیمیان، فریده (1396). بررسی عوامل مؤثر بر پذیرش فناوری اطلاعات و تأثیر آن بر منابع انسانی. پژوهش‌های مدیریت منابع انسانی، 9(4)، 152-127.
Abdullah, F., & Ward, R. (2016). Developing a general extended technology acceptance model for e-learning (GETAMEL) by analysing commonly used external factors. Computers in Human Behavior, 56, 238-256.  doi: 10.1016/j.chb.2015.11.036
Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179– 211. doi: 10.1016/0749-5978(91)90020-T
Allbeck, J. M., & Badler, N. I. (1998). Avatars á la Snow Crash. Retrieved from https://repository.upenn.edu
Ameli, S. R., & Mousavi Haghshenas, M. (2023). A descriptive-analytical study of the Open-World Game Design "Grand Theft Auto V and online version" with an emphasis on Role-Playing Capabilities. Journal of Cyberspace Studies, 7(1), 1-22. doi: 10.22059/jcss.2023.353081.1083
Benedikt, M. (1991). Cyberspace: First Steps. MIT Press.
Blockchain Council (2022). Metaverse Vs. Virtual Reality: A Detailed Comparison. Blockchain Council. Retrieved from https://www.blockchain-council.org
Brown, S., Hussain, F., & Masoumifar, A. M. (2019). Refugees and ICTs: Identifying the key trends and gaps in peer-reviewed scholarship. In Information and Communication Technologies for Development. Strengthening Southern-Driven Cooperation as a Catalyst for ICT4D (pp. 687-697). Springer International Publishing. doi: 10.1007/978-3-030-18400-1_56
Cambridge Dictionary (2022). Metaverse. Retrieved from Cambridge Dictionary.
Canales, K. (2021, December 4). Silicon Valley's metaverse will suck reality into the virtual world — and ostracize those who aren't plugged in. Insider, Retrieved from https://www.businessinsider.com.au/metaverse-zuckerberg-facebook-virtual-world-leave-people-behind-2021-12
Chen, H., Rong, W., Ma, X., Qu, Y., & Xiong, Z. (2017). An extended technology acceptance model for mobile social gaming service popularity analysis. Mobile Information Systems, Special Issue: Internet of Everything, 2017, Article ID 3906953. doi:10.1155/2017/3906953
Davis, F. D. (1989). Perceived usefulness, perceived ease of use, and user acceptance of information technology. MIS Quarterly, 13(3), 319–340. doi: 10.2307/249008
Davis, F. F., Bagozzi, R. P., & Warshaw, P. R. (1992). Extrinsic and intrinsic motivation to use computers in the workplace. Journal of Applied Social Psychology, 22(14), 1111–1132. doi: 10.1111/j.1559-1816.1992.tb00945.x
Fishbein, M., & Ajzen, I. (1975). Belief, Attitude, Intention, and Behavior: An Introduction to Theory and Research. Addison-Wesley.
Fu, Z. (2021, December 2). South Korean social gaming app Zepetto bags $150 million from Softbank after rediscovering metaverse in itself. Pingwest. Retrieved from https://en.pingwest.com/a/9600
Gartner (2022, Octorber 21). What Is a Metaverse?. Gartner, Retrieved from https://www.gartner.com
Gibson, W. (1984). Neuromancer. Ace Books.
Goldman Sachs (2021). Framing the Future of Web 3.0: Metaverse edition. The Goldman Sachs Group, Inc.
Hakkak, M., Alh Vahdati, H., & Biranvand, V. P. (2013). An extended technology acceptance model for detecting influencing factors: An empirical investigation. Management Science Letters, 3(11), 2795-2804. doi: 10.5267/j.msl.2013.09.030
Hall, S. B., & Baier-Lentz, M. (2022, Feb. 7). 3 technologies that will shape the future of the metaverse – and the human experience. World Economic Forum, Retrieved from https://www.weforum.org
Harding, L. (2021, November 15). What is the metaverse and Web 3.0?. Yahoo Finance, Retrieved from https://uk.finance.yahoo.com
Himang, M. M., Himang, C. M., Ceniza, A. M., & Ocampo, L. (2021). Using an Extended Technology Acceptance Model for Online Strategic Video Games: A Case of Multiplayer Online Battle Arena (MOBA). International Journal of Technology and Human Interaction, 17(1), 32-58. doi: 10.4018/IJTHI.2021010103
Jap, T. (2017). The technology acceptance model of online game in Indonesian adolescents. Makara Human Behavior Studies in Asia, 21(211), 24-31. doi: 10.7454/mssh.v21i1.667
Kaltum, U., Rimadina, R., & Zusnita, W. (2018). The Technology Acceptance Model for Playing Mobile Games in Indonesia. KnE Social Sciences, The 2018 International Conference of Organizational Innovation, Fukuoka University, Japan. doi: 10.18502/kss.v3i10.3445
Kim, J. W. (2022, Mar. 4). Metaverse platform Zepeto user base exceeds 300 million. The Korea Economic Daily, Retrieved from https://www.kedglobal.com
Kim, S. (2021, November 2). South Korea’s approach to the metaverse. The Diplomat, Retrieved from https://thediplomat.com
Lee, J. H., & Rhee, B. A. (2022). A study on user expereince on metaverse: Focusing on the ZEPETO platform. Journal of Digital Contents Society, 23(6), 995-1011. doi: 10.9728/dcs.2022.23.6.995
Liao, R. (2020, May 7). Snow’s avatar app Zepeto registers 150M users, eyes China market. Tech Crunch, Retrieved from https://techcrunch.com/2020/05/06/snows-avatar-app-zepeto-150-million-users-china-push/
Lin, C-C., & Lu, H. (2000). Towards an understanding of the behavioral intention to use a web site. International Journal of Information Management, 20, 197-208.  doi:10.1016/S0268-4012(00)00005-0
MAFF (2022, January 27). The Zepeto metaverse: 290M users and $100M budget for content creation. MAFF, Retrieved from https://techcrunch.com/2022/01/27/south-koreas-naver-z-launches-100m-fund-for-metaverse-creators/
Masoumifar, A. M. (2022). Cyberspace sovereignty: Is territorializing cyberspace opposed to having a globally compatible internet? Journal of Cyberspace Studies, 6(1), 1-20. doi: 10.22059/JCSS.2022.327215.1064
Merriam-Webster (2022). Definition of Metaverse. Retrieved from Merriam-Webster.
Mousavi Haghshenas, M., & Shahghasemi, E. (2023). The economic, educational, and creative capacities of the twitch platform in the digital games industry. SSRN. doi: 10.2139/ssrn.4381445
Mulyawan, I., & Rafdinal, W. (2021). Mobile games adoption: An extension of technology acceptance model and theory of reasoned action. The 5th Annual Applied Science and Engineering Conference, IOP Conf. Series: Materials Science and Engineering, 1098 (3), 032022. doi: 10.1088/1757-899X/1098/3/032022
Nosrati, S., Sabzali, M., Heidari, A., Sarfi, T. & Sabbar, S. (2020). Chatbots, counselling, and discontents of the digital life. Journal of Cyberspace Studies, 4(1), 81-104.
Sabbar, S., Abdollahinezhad, A., Heidari, A., & Mohammadi, F. (2021). Knowledge Management in the Age of Unreliable Messages. Do University Students Trust Online Messages? (A Survey from the Middle East). AD-Minister, (39), 143-162. doi: 10.17230/ Ad-minister.39.7
Saeed, K. A., Hwang, Y., & Yi, M. (2003). Toward an integrative framework for online consumer behavior research: A meta-analysis approach. Journal of End User Computing, 15(4), 1-26. doi: 10.4018/joeuc.2003100101
Sarfi, T., Nosrati, S. & Sabzali, M. (2021). The new celebrity economy in cyberspace. Journal of Cyberspace Studies, 5(1), 85-108.
Stephenson, N. (1992). Snow Crash. Bantam Books.
Thompson, R. L., Higgins, C. A., & Howell, J. M. (1991). Personal computing: toward a conceptual model of utilization. MIS Quarterly, 15(1), 125–143. doi: 10.2307/249443
Venkatesh, V., Morris, M. G., Davis, G. B., & Davis, F. B. (2003). User acceptance of information technology: toward a unified view. MIS Quarterly, 27(3), 425–478. doi: 10.2307/30036540
Wei, M. (2021, December 12). Can empathy exist in the metaverse and virtual reality?. Psychology Today, Retrieved from https://www.psychologytoday.com/intl/blog/urban-survival/202112/can-empathy-exist-in-the-metaverse-and-virtual-reality
Zhu, D. S., & Lin, C. T. (2008). Unsing technology acceptance model to evaluate users’s attitude and intention of uses. Proceedings of the International Conference on e-Business, Volume 1: ICE-B (ICETE 2008) ISBN 978-989-8111-58-6, Pages 384-386. doi: 10.5220/0001908003840389
Zohouri, M., Darvishi, M. & Sarfi, M. (2020). Slacktivism: A Critical Evaluation. Journal of Cyberspace Studies, 4(2), 152-173.
ارسال نظر در مورد این مقاله
نام را وارد کنید.
نشانی پست الکترونیکی را به درستی وارد کنید.
وابستگی سازمانی را به درستی وارد کنید.
توضیحات را وارد کنید (حداقل 50 حرف)
CAPTCHA Image
شناسه امنیتی را به درستی وارد کنید.

  • تاریخ دریافت 16 آبان 1401
  • تاریخ بازنگری 15 اسفند 1401
  • تاریخ پذیرش 24 اردیبهشت 1402