فصلنامه تحقیقات فرهنگی ایران

فصلنامه تحقیقات فرهنگی ایران

مصرف نمایشی کالاهای لاکچری در زندگی روزمرهٔ زنان مرفه شهر سنندج

نوع مقاله : مقاله علمی پژوهشی

نویسندگان
جمال محمدی 1
شقایق بیننده 2
1 دانشیار جامعه‌شناسی، دانشکده علوم انسانی و اجتماعی، دانشگاه کردستان، کردستان، ایران
2 کارشناسی ارشد جامعه‌شناسی، دانشکده علوم انسانی و اجتماعی، دانشگاه کردستان، کردستان، ایران
10.22035/jicr.2023.3199.3498
چکیده
موضوع مصرف کالاهای لاکچری، و این‌که چرا مصرف‌کنندگان به مصرف کالاهای لاکچری روی می‌آورند، موضوع پژوهش از منظر رشته‌های مختلف بوده است. هدف اصلی این مقاله کندوکاوی کیفی، به شیوهٔ نظریهٔ زمینه‌ای، در شیوه‌های مصرف نمایشی کالاهای لاکچری در زنان اقشار مرفه در شهر سنندج است. با 21 نفر از زنان اقشار مرفه سنندج در سه محلهٔ «شالمان»، «صفری» و «مبارک‌آباد» مصاحبه عمیق فردی به عمل آمد. داده‌ها با استفاده از فرایند کدگذاری تحلیل و در قالب پنج مقولهٔ شرایط علی، شرایط زمینه‌ای، شرایط مداخله‌گر، راهبردها و پیامدها دسته‌بندی شدند. مقولهٔ هسته برساخت و نمایش نوعی زنانگیِ فرادست است که به گواهی داده‌ها تماماً از فرایند مصرف لاکچری تغذیه می‌کند. زنان مرفه با اتخاذ دو طیف راهبرد هم در جهت برساخت نوعی زنانگی شبه‌اشرافی و هم بازتولید منزلت فرادست‌شان نسبت به زنان دیگر اقشار اجتماعی دست به مصرف لاکچری می‌پردازند. مصرف کالاهای لاکچری، در زندگی آن‌ها پیامدهایی دارد که غالباً از جنس تقویت خصایل شبه‌اشرافی نظیر تفاخر، فضل‌فروشی، نجیب‌نمایی، ادعای اصالت و افتخار به تبار خانوادگی است. آن‌ها به دیگران القابی مثل نوکیسه و نااصیل می‌دهند. با دیگران روابط درون‌گروهی محدود دارند، اغلب در معاشرت‌های خانوادگی‌شان گزینشی و محتاطانه عمل می‌کنند و نوعی خودانگارهٔ زنانهٔ دیگری‌پرهیز دارند. آن‌ها درست به‌مانند زنان نجیب دربارهای اشرافی هنوز دنیا را به «ما» و «آن‌ها» تقسیم می‌کنند. «آن‌ها» همان دیگران فرودست‌اند و «ما» نیز نوعی خودِ زنانهٔ متناسب با منش اشرافی است.
کلیدواژه‌ها
مصرف نمایشی
کالای لاکچری
زنانگی
تمایز
منزلت

موضوعات

ابراهیمی‌نیا، سعیده؛ افشانی، سیدعلی‌رضا؛ و روحانی، علی (1397). از مصرف‌پایی تا حسرت مصرف: کاوشی زمینه‌مند از بسترهای اجتماعی شکل‌گیری چشم‌وهم‌چشمی در خرید بین زنان شهر مشهد. جامعه‌شناسی کاربردی، 29(4)، 146- 123. Doi: 10.22108/JAS.2018.107564.1218
استراوس، اَنسلم؛ و کربین، جولیت (1395). مبانی پژوهش کیفی: فنون و مراحل تولید نظریۀ زمینه‌ای (مترجم: ابراهیم افشار). تهران: نشر نی.
پروری، پیمان؛ و محمدیان، محمود (2021). فهم تجربۀ زیستۀ زنان از رفتار متکبرانه در مصرف برندها و کالاهای لوکس. مطالعات راهبردی زنان، 23، 83-59.‎ doi:  10.22095/JWSS.2021.238631.2401
خانلری، امیر؛ کیماسی، مسعود؛ ترکستانی، محمدصالح؛ و یعقوبیان، ایمان (1398). ارایۀ مدل رفتار انتخابی مصرف‌کنندگان لوازم آرایشی لوکس: تحلیلی بر رفتار زنان ایرانی. زن در توسعه و سیاست، 17(1)، 25-1. Doi: 10.22059/jwdp.2019.267697.1007513  
شالچی، وحید (1387). سبک زندگی جوانان کافی‌شاپ. تحقیقات فرهنگی ایران، 1(1)، 115-95. doi: 10.7508/ijcr.2008.01.004
غفاری‌نسب، اسفندیار؛ و محمدتقی‌نژاد اصفهانی، رعنا (1400). مصرف فضا و بازتعریف زنانگی؛ مطالعۀ تجربۀ کافه‌‌نشینی زنان در شیراز. جامعه‌شناسی کاربردی، 32(2)، 70-49.  doi: 10.22108/jas.2020.124438.1964
فلیک، اووه (1387). درآمدی بر تحقیق کیفی (مترجم: هادی جلیلی). تهران: نشر نی.
قاسمی، وحید؛ گنجی، محمد؛ و مرادویسی، رزگار (1392). تأثیر تفاوت‌های جنسیتی در استفاده از کالاهای فرهنگی (فیلم، موسیقی و کتاب) و نحوۀ گذراندن اوقات فراغت. مطالعات اجتماعی روان‌شناختی زنان، 11(1)، 124-93. doi: 10.22051/JWSPS.2014.1461
قانعی‌راد، محمدامین؛ و خسروخاور، فرهاد (1385). نگاهی به عوامل فرهنگی افزایش ورود دختران به دانشگاه‌ها. زن در توسعه و سیاست، 4(4)، 138-115.  
کریمی مالک‌آبادی، لاله؛ معینی، حسین؛ غفاری، محمد (1397). شناسایی عوامل مؤثر بر قصد خرید برندهای لوکس آرایشی و بهداشتی (پایان‌نامه کارشناسی ارشد). دانشگاه حضرت معصومه، قم، ایران.
محمدپور، احمد؛ و بهمنی، مریم (1389). زنان، پاساژ و مصرف نشانه‌ها. مطالعات راهبردی زنان، 12(47)، 72-41.
وبلن، تورستین (1398). نظریه طبقه تن‌آسا (مترجم: فرهنگ ارشاد). تهران: نشر نی.
Aeini, B., Zohouri, M., & Mousavand, M. (2023). Iranians and privacy preservation on social media: A systematic review. Positif Journal, 23(10), 88-100.
Ahuvia, A. C. (2005). Beyond the extended self: Loved objects and consumers’ identity narratives. Journal of Consumer Research, 32, 171–84. doi: 10.1086/429607
Aris, S., Aeini, B., & Nosrati, S. (2023). A digital aesthetics? artificial intelligence and the future of the art. Journal of Cyberspace Studies, 7(2), 219-236. doi: 10.22059/jcss.2023.366256.1097
Aris, S., Sarfi, T., Akhavan, M., Zohouri, M. (2023). Motivations for Consuming Avatar-Specific Virtual Items on the Zepeto Gaming Platform. Khazar Journal of Humanities and Social Sciences. In Press.
Bagwell, L. S. & Bernheim, B. D. (1996). Veblen effects in a Theory of Conspicuous Consumption. The American Economic Review, 86(3), 349-473.
Bauer, M., Wallpach, S. V., & Hemetsberger, A. (2011). My little luxury - A consumer-centered experiential view. Marketing Journal of Research and Management, 33, 57–68. Doi: 10.15358/0344-1369-2011-1-57
Belk, R.W. (1988). Possessions and the Extended Self. Journal of Consumer Research, 15 (2), 139–68. doi: doi: 10.1086/209154
Berger, J., & Ward, M. (2010). Subtle signals of inconspicuous consumption. Journal of Consumer Research, 37(4), 555–569. doi: 10.1086/655445
Berthon, P. R., Pitt, L., Parent, M., & Berthon, J. P. (2013). Aesthetics and ephemerality: Observing and preserving the luxury brand. California Management Review, 52(1), 45-66. doi: 10.1525/cmr.2009.52.1.45
Bervian, L. M., & Floriani, D. E. (2020). Do women dress for other women? A study on female luxury consumption and intrasexual competition. REMark, 20(1), 105. doi: 10.5585/remark.v20i1.17940
Beverland, M. B. (2006). The “Real Thing”: Branding Authenticity in the Luxury Wine Trade. Journal of Business Research, 59, 251-258. doi: 10.1016/j.jbusres.2005.04.007
Binay, A. (2010). Post-modern identities created through consumption. Global Media Journal Turkish Edition, 1(1), 17-29.
Brun, A., Caniato, F., Caridi, M., Castelli, C., Miragliota, G., & Ronchi, S. (2008). Logistics and supply chain management in luxury fashion retail. International Journal of Product Economics, 27 (6), 78-92. doi: 10.1016/j.ijpe.2008.02.003
Degen, R. J. (2009). Opportunity for luxury brands in China. IUP Journal of Brand Management, 6(3-4), 63-74.
Dubois, D. (2020). Fulfilling social needs through luxury consumption. Research Handbook on Luxury Branding, 75–91. doi: 10.4337/9781786436351.00015
Eckhardt, G. M., Belk, R. W., & Wilson, J. A. J. (2014). The rise of inconspicuous consumption. Journal of Marketing Management, 31(7–8), 807–826. doi: 0.1080/0267257X.2014.989890
Ferrante, J. (2010). Sociology: A Global Perspective. Belmont, CA: Thomson Wadsworth.
Fournier, S. (1998). Consumers and their brands: Developing relationship theory in consumer research. Journal of Consumer Research, 24(4), 343-353. doi: doi: 10.1086/209515
Frank, R. H. (1999). Luxury fever: Money and happiness in an era of excess. The Free Press, New York, NY.
Han, Y. J., Nunes, J. C., & Drèze, X. (2010). Signaling status with luxury goods: Che role of brand prominence. Journal of Marketing, 74(4), 15–30. doi: 10.1509/jmkg.74.4.015
Jaggar, A. M., Bordo, S. R., & Bordo, S. (Eds.). (1989). Gender/body/knowledge: Feminist reconstructions of being and knowing. Rutgers University Press.
Kapferer, J. & Bastien, V. (2009). The specificity of luxury, management: turning marketing upside down. Journal of Brand Management, 16 (5‒6), 311‒322. doi: 10.1057/bm.2008.51
Kleine, R. E., Kleine, S. S., & Kernan, J. B. (1993). Mundane consumption and the self: A social-identity perspective. Journal of Consumer Psychology, 2(3), 209-235. doi: 10.1016/S1057-7408(08)80015-0
Kovesi, C. (2015). What Is luxury? The rebirth of a concept in the early modern world. Luxury, 2(1), 25-40. doi: 10.1080/20511817.2015.11428563
Memushi, A. (2013). Conspicuous consumption of luxury goods: literature review of theoretical and empirical evidences. International Journal of Scientific & Engineering Research, 4(12), 250-255.
Nueno, J. L., & Quelch, J. (1998). The mass marketing of luxury. Business Horizons, 41(6), 61-69. doi: 10.1016/S0007-6813(98)90023-4
Oflazoglu, S. (2017). A Qualitative Research on The Changing Perceptions of Luxury Consumption in The Construction of Self. Business Management and Strategy, 8(2), 106-123. doi: 10.5296/bms.v8i2.10651
Perez, M. E., Castaño, R., & Quintanilla, C. (2010). Constructing identity through the consumption of counterfeit luxury goods. Qualitative Market Research: An International Journal, 13(3), 219-235. doi: 10.1108/13522751011053608
Reyneke, M., Berthon, P.R., Pitt, L.F. & Parent, M. (2011). Luxury wine brands as gifts: ontological and aesthetic perspectives. International Journal of Wine Business Research, 23(3), 258-270. doi: 10.1108/17511061111163078
Roper, S., Caruana, R., Medway, D., & Murphy, P. (2013). Constructing luxury brands: exploring the role of consumer discourse. European Journal of Marketing, 47, 375–400. doi: 10.1108/03090561311297382
Schippers, M. (2002). Rockin’ Out of the Box: Gender Maneuvering in Alternative Hard Rock. New Brunswick: Rutgers University Press.
Schor, J. B. (1998). The overspent American: Upscaling, downshifting, and the new consumer. New York: Basic books.
Silverstein, M.J. & Fiske, N. (2005). Trading up why consumers want new luxury goods and how companies create them. New York: Portfolio.
Stokburger-Sauer, N. E., & Teichmann, K. (2013). Is luxury just a female thing? The role of gender in luxury brand consumption. Journal of Business Research, 66(7), 889-896. doi: 10.1016/j.jbusres.2011.12.007
Sundie, J. M., Kenrick, D. T., Griskevicius, V., Tybur, J. M., Vohs, K. D. & Beal, D. J. (2011). Peacocks, Porsches, and Thorstein Veblen: Conspicuous Consumption as a Sexual Signaling System. Journal of Personality and Social Psychology, 100(4), 664-680. doi: 10.1037/a0021669
Sung, Y., Choi, S. M., Ahn, H., & Song, Y. A. (2015). Dimensions of luxury brand personality: scale development and validation. Psychology and Marketing, 32(1), 121–132. doi: 10.1002/mar.20767
Truong, Y., & McColl, R. (2011). Intrinsic motivations, self-esteem, and luxury goods consumption. Journal of Retailing and Consumer Services, 18(6), 555-561. doi: 10.1016/j.jretconser.2011.08.004
Tunca, B., & Yanar, E. (2020). Women's luxury products as signals to other women. Journal of Marketing Behavior, 4(2-4), 227-238. doi: 10.1561/107.00000066
Twitchell, J. B. (2003). Living It Up: America’s Love Affair with Luxury. NY: Columbia University Press.
Wang, Y. (2022). A conceptual framework of contemporary luxury consumption. International Journal of Research in Marketing, 39(3), 788-803. doi: 10.1016/j.ijresmar.2021.10.010
Wang, Y., & Griskevicius, V. (2014). Conspicuous consumption, relationships, and rivals: Women's luxury products as signals to other women. Journal of Consumer Research, 40 (5), 834-854. doi: 10.1086/673256
Wiedmann, K. P., Hennigs, N., & Siebels, A. (2007). Measuring consumers’ luxury value perception: a cross-cultural framework. Academy of Marketing Science Review, 7(7), 333-361.
Williams, A., & Atwal, G. (2013). The hedonistic consumption of luxury and iconic wines, In K.P. Wiedman, & N. Hennings (Eds.), Luxury Marketing: A Challenge for Theory and Practice (pp. 379–394).
 
ارسال نظر در مورد این مقاله
نام را وارد کنید.
نشانی پست الکترونیکی را به درستی وارد کنید.
وابستگی سازمانی را به درستی وارد کنید.
توضیحات را وارد کنید (حداقل 50 حرف)
CAPTCHA Image
شناسه امنیتی را به درستی وارد کنید.

  • تاریخ دریافت 11 تیر 1402
  • تاریخ بازنگری 13 آبان 1402
  • تاریخ پذیرش 16 آذر 1402